3 hours ago
4
Selama puluhan tahun, industri air minum dalam kemasan di Indonesia berjalan nyaris dalam satu arah. AQUA menjadi standar utama dan mendominasi pasar dengan sangat kuat. Pada 2006, pangsa pasar AQUA mencapai 92,7%, menjadikannya hampir tanpa pesaing berarti di benak konsumen.
Namun dominasi tersebut perlahan mulai terkikis seiring munculnya pemain-pemain baru. Perubahan pilihan air kemasan tidak hanya dipicu oleh semakin ketatnya persaingan, tetapi juga oleh pergeseran demografi konsumen. Generasi X tumbuh dalam era ketika AQUA hampir menjadi satu-satunya merek dominan. Loyalitas terhadap merek terbentuk melalui kebiasaan yang berlangsung selama bertahun-tahun. Namun generasi setelahnya, seperti Milenial dan Gen Z, tidak memiliki pengalaman emosional yang sama.
Di tengah perubahan tersebut, Le Minerale hadir sebagai penantang baru yang agresif. Merek ini muncul pada akhir 2010-an dan berhasil memanfaatkan karakteristik konsumen muda yang lebih terbuka terhadap alternatif baru.
Add
as a preferred
source on Google
