Diler Honda Pondok Pinang Tutup, Muncul Spanduk Jadi Diler Mobil China

Jakarta, CNBC Indonesia - Penutupan diler otomotif kembali terjadi di tengah persaingan industri otomotif nasional yang semakin ketat. Terbaru, salah satu jaringan diler Honda di kawasan Pondok Pinang, Kebayoran Lama, Jakarta Selatan, resmi menghentikan operasionalnya.

Berdasarkan pantauan CNBC Indonesia di lokasi, diler tersebut akan beralih menjadi dealer Jaecoo. Sebuah spanduk sudah mengonfirmasi bahwa diler Honda bakal berubah baju menjadi diler Jaecoo.

"Jaecoo, Coming Soon, Stay Tuned!" tulis spanduk tersebut.

Pantauan di lapangan menunjukkan aktivitas renovasi masih berlangsung. Tulisan brand Honda sudah dilapisi terpal berwarna biru, hanya menyisakan tulisan Pondok Pinang

Area showroom tampak tertutup dan belum dapat diakses publik. Sejumlah pekerja terlihat melakukan pengerjaan di bagian dalam bangunan. Seorang petugas keamanan di lokasi menyebut operasional belum bisa dimulai karena proses pengerjaan masih berjalan.

"Mulai operasi setelah ini rampung aja, sekarang masih proses pengerjaan termasuk juga di bagian interior," ujar petugas keamanan tersebut kepada CNBC Indonesia, Kamis (9/4/2026).

Progres pembangunan masih berada di tahap awal sehingga membutuhkan waktu sebelum siap digunakan. Namun diprediksi mulai beroperasi dalam waktu dekat.

"Mungkin 2 bulanan lagi rampung karena ini baru dikerjain," katanya.

Akses ke dalam area juga dibatasi, termasuk untuk pengambilan gambar. Alhasil pengambilan foto hanya bisa dilakukan dari area luar dealer. Ia pun menyebut bahwa

"Mohon maaf ngga bisa ke dalam, ambil foto juga ngga boleh dari parkiran sini, jadi arahan pimpinan belum bisa untuk dimasuki," tambahnya.

Masuknya pabrikan China dengan strategi agresif dinilai menjadi salah satu faktor utama perubahan lanskap pasar otomotif nasional. Mereka menawarkan harga lebih kompetitif dengan teknologi dan fitur yang dinilai lebih segar, sehingga mampu menarik minat konsumen.

Di sisi lain, kinerja penjualan Honda dalam beberapa tahun terakhir menunjukkan tren penurunan. Data industri mencatat penjualan yang sempat mencapai lebih dari 128 ribu unit pada 2023 turun menjadi sekitar 103 ribu unit pada 2024, dan kembali merosot ke kisaran 71 ribu unit pada tahun berikutnya. Penurunan ini bahkan lebih rendah dibandingkan capaian saat pandemi 2020.

Kondisi tersebut berdampak langsung terhadap keberlangsungan jaringan dealer. Beban operasional yang tinggi tidak lagi sebanding dengan volume penjualan yang terus menurun, mendorong sebagian pelaku usaha untuk beradaptasi dengan mengganti merek yang dinilai lebih menjanjikan.

Sekretaris Jenderal Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo) Kukuh Kumara menyebut penurunan ini terjadi secara menyeluruh di pasar otomotif nasional.

"Yang jelas kelihatan memang ada penjualan menurun secara keseluruhan. Sementara di sisi lain lagi memang ada banyak pemain baru yang juga masuk," ujarnya.

Ia menambahkan, faktor daya beli menjadi penyebab utama pelemahan pasar. "Turunnya itu bukan karena masalah brand-nya, tapi lebih cenderung ke daya belinya yang sedang menurun," katanya.

Penutupan ini menambah daftar dealer yang lebih dulu angkat kaki di tengah tekanan pasar yang kian berat. Informasi tersebut sempat disampaikan melalui media sosial resmi dealer sebelum akhirnya dihapus. Meski showroom telah ditutup, layanan konsumen disebut tetap dapat diakses melalui jaringan lain dalam grup yang sama.

Fenomena ini bukan kejadian tunggal. Dalam beberapa waktu terakhir, sejumlah dealer Honda di berbagai kota seperti Bandung, Surabaya, Bekasi, hingga Tangerang juga diketahui menghentikan operasional atau beralih menjual merek lain. Pergeseran terlihat jelas, di mana sebagian showroom kini mulai diisi oleh merek-merek otomotif asal China.

(fys/wur) [Gambas:Video CNBC]